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华语乐坛失去的十年:盗版兴起 互联网听歌流行

2019-06-21 04:13 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

  说起来,关于音乐,关于歌手,现在的新闻一般是哪些呢?主要有2个,一个是开演唱会,一个是参加音乐类综艺节目。比如去年张学友开演唱会抓逃犯成为了一个梗。或者是大牌音乐人参加《好声音》和《歌手》这些综艺节目。前不久刘欢在《歌手2019》夺冠,马上新一季《中国好声音》即将开播。

  然而,不管是张学友开演唱会,包括周杰伦,还是刘欢参加节目,他们唱的都是老歌。他们多少年没有出新歌了?现在音乐市场最大的问题,就是没有新歌了。于是我们只能在老牌歌手们和老歌之间翻来覆去,反反复复。张学友成名多少年了?刘欢呢?就连周杰伦也都40岁了啊。如果我们把华语音乐市场换成电影,就相当于我们一直在翻来覆去看成龙和周星驰90年代的老片。

  然后行业,都需要推陈出新,都需要新人源源不断地涌现。我们的电影市场,出现了吴京、徐峥、沈腾、黄渤这些中生代,出现了《流浪地球》、《红海行动》和《我不是药神》这些全新的电影,这是中国电影能够持续走下去的关键。可是我们的音乐市场呢?我们的唱片行业呢?周杰伦是最后一个标志性人物,后来,断代了。

  梦回2004,华语音乐市场最后的巅峰

  15年前,整整15年前的2004年,那是一个神奇的年份,华语音乐市场,无论是台湾,还是大陆,都涌现了一批传唱大街小巷的歌曲,堪称华语乐坛最后的巅峰。那一年的暑假,8月3日,周杰伦最新专辑《七里香》在全亚洲发布。“大家好,我是周杰伦,很高兴向全亚洲的观众介绍我的新歌《七里香》”那年我大一刚结束,暑假留在学校勤工俭学,在宿舍的收音机里听到了这句话。当年的唱片市场,歌手推出新歌,还要在电台打榜,周杰伦《七里香》在2004年各大榜单综合排名第一。排名第2的,是林俊杰《江南》,同样是后来十年被不断传唱的歌曲。那一年,周杰伦和林俊杰刚要跃上华语乐坛顶点,成为新的天王级歌手。

  那一年,榜单前十的歌曲分别是:10.宁夏、9.波斯猫、8.快乐崇拜、7.倔强、6.两只蝴蝶、5.欧若拉、4.我们的爱、3.老鼠爱大米、2.江南、1.七里香不管哪一首,到现在依然是耳熟能详的歌曲。除了周杰伦、林俊杰,还有台湾的五月天和SHE,来自马来西亚的梁静茹也正要发力,大陆的口水神曲刚刚开始走红网络。哦,对了,还有刀郎的《2002年的第一场雪》,虽然没有出现在这个榜单,但也是那年最红的歌曲之一。那个时候,等一个歌手的新专辑,就像现在等待春节档的电影一样,让人充满了期待。而且乐坛总是能够给我们带来一些新的惊喜。真是叫人怀念啊。

  2004年之后,唱片市场的火爆依然持续了几年。2005年,周杰伦一改之前暑期发片的惯例,首次在11月发行新专辑《十一月的肖邦》,单曲《夜曲》和《发如雪》依然火遍大街小巷。林俊杰的《一千年以后》也依然畅销。在90年代的张学友、王菲之后,华语乐坛迎来了新的标志性人物。谁能想到,那会是最后的巅峰呢?

  传统唱片行业为何衰落了?

  如今看来,周杰伦和林俊杰们之所以能够走上巅峰,是因为他们抓住了传统唱片行业最后的福利。一个商业模式能够持续下去,是因为它可以源源不断地创造财富。传统唱片行业的核心是卖唱片,歌迷支持自己的偶像,所以可以持续推出新人,推出新歌,形成正向循环。传统唱片行业从80年代开始兴起,90年代开始走向兴盛,港台涌现了一大批如张学友、刘德华、王菲等天王天后的存在,后来在2004年那会走向巅峰,一方面是因为唱片行业走向成熟,能够不停发掘和涌现新的歌手;另一方面也是由于社会经济的发展,歌迷的消费能力增强,这两方面因素促使传统唱片行业在20003-2005年走上巅峰。

  可惜的是,后来互联网越来越发达,盗版彻底毁掉了传统唱片行业。当然,盗版不仅仅针对唱片,那个时候,电影也是盗版的受害者。那些年出的大片,像张艺谋的《英雄》,周星驰的《功夫》,都是在电影院上映2天外面盗版光碟就漫天飞了。盗版使得传统唱片行业无利可图。一般来说,出一张唱片加上拍摄MV的费用,基本上要在100万以上,这是基本价格。要是像周杰伦这样的顶级天王,出一张唱片可能要花800-1000万。一张唱片一般卖20-30元,销售10万张以上才能确保盈利。像周杰伦的唱片一般销量都在百万张以上。

  2004年周杰伦的王牌专辑《七里香》,销量超过300万。这样的销量,才能确保唱片公司有足够的动力做下去。然而,随着互联网技术越来越流行,甚至都不需要盗版光碟,直接可以把歌曲压缩成MP3格式上传到网络,这个技术彻底杀死了传统唱片行业。唱片公司再也无法通过卖唱片盈利了。不同于电影市场,国内唱片市场面对盗版几乎束手无策。因为电影主要看的是画面,只有在电影院才能欣赏最顶级的视听场面,而且现在一部电影母版数字拷贝都有200G以上,盗版也不容易。相比之下,歌曲主要是用来听,网上传播只需要10M就可以了。随着网络传播变得越来越容易,歌迷买唱片的动力就越来越不足。所有歌手的唱片销量都在急剧下降,哪怕是周杰伦也不例外。我们看周杰伦成名之后唱片的销量情况:

  2001.Sep 发行个人第二张专辑【范特西】 ,唱片亚洲销售量170万张;

  2002.Jul 发行个人第三张专辑【八度空间】 唱片亚洲销售量达220万张;

  2003.Jul 发行个人第四张专辑【叶惠美】 ,唱片亚洲销售量达300万张;

  2004.Aug 发行个人第五张专辑【七里香】 唱片亚洲销售量达350万张;

  2005.Nov 发行个人第六张专辑【十一月的萧邦】 ,唱片亚洲销售量达270万张;

  2006.Sep 发行个人第七张专辑【依然范特西】 唱片亚洲销售量达360万张;

  2007.Nov 发行个人第八张专辑【我很忙】 ,唱片亚洲销售量达220万张;

  2008.Oct 发行个人第九张专辑【魔杰座】,唱片亚洲销售量达200万张;

  2010.May发行个人第十张专辑【超时代】,亚洲唱片销量达100万张;

  2011年Nov发行个人第十一张专辑【惊叹号】,全亚洲约40万张。